2017年，国产纪录片爆款频出，成绩颇为亮眼。《二十二》口碑票房双丰收，《本草中华》、《零零后》、《寻找手艺》等也引发热议。2018年开年，《如果国宝会说话》、《极地》、《了不起的匠人3》等继续发力，迎来新一轮纪录片热。从冷门小众到备受追捧，纪录片如何逐渐走红？（1月23日中国新闻网）

　　纪录片的走红看似出人意料，实则情理之中。随着国内影视产业的不断发展成熟，纪录片的制作水准也在持续进步，同时观众在对影视剧产生审美疲劳后，也会对过去不太关注的纪录片产生更大的兴趣，在多种因素的影响下，纪录片很自然地掀起了一股热潮。不过由于起步较晚且市场培育仍算不上成熟，纪录片在与影视剧的角逐中依然落于下风，要想持久吸引观众的关注，纪录片还得从多方面继续努力。

　　纪录片要坚持品质立身。纪录片相对于影视剧仍属于小众艺术，主要是靠有品质的精良作品才能够吸引观众关注从而形成爆款，这是纪录片的立身之本。纪录片不等同于消费品，内容完全依托于现实而非虚构，因此要始终注重思想性和艺术性，无论是内容创作还是拍摄、制作等流程，都要聚焦于观众的兴趣点，只有抓住观众的心理，让他们既能够在美学上得到享受，又能够在知识或情感上得到收获，才能让观众满意。

　　纪录片要坚持创新形式。纪录片比影视剧的形式更加灵活，要始终把握住这一优势，不断创新形式，让观众有眼前一亮的惊艳感受。正如2018年新晋走红的《如果国宝会说话》，这部纪录片的成功除了国宝这一题材吸睛之外，5分钟1集的播出方式和俏皮可爱的文案都让观众很有新鲜感。纪录片的受众群体偏年轻化，年轻人对有创意的东西更感兴趣，纪录片要倾向于满足年轻人的喜好，在内容上避免冗长和说教，在表达上要贴近年轻人的语态，在形式上多给人眼前一亮的新奇感，这样才能牢牢吸引年轻群体的关注。

　　纪录片要善于拓展产业。纪录片市场的开发仍处于初期，产业发展还不够成熟，周边业态的形成还不充分。纪录片不只是做内容，不是拍摄好视频就了事，要及时跟进市场的反馈，加快对周边产业的开发与培育，出书、拍电影、制作手游、文创产品、艺术展览等都是可以粘合的业态，只有形成了成熟的产业链，才能让纪录片的影响力更持久，商业价值得到更大程度的挖掘，从而吸引更多资本的进入，为纪录片市场的可持续发展奠定更坚实的基础。

　　纪录片是呈现中华优秀传统文化的最佳载体，现象级的纪录片往往就是以传统手艺、国家宝藏、人文地理等为题材，有助于增强观众对于中华文化的自信，也能够更好地向世界展现中华文化的魅力。新媒体时代，纪录片的发展迎来新的生机，只要能够坚持用品质说话，中国纪录片必然能够闯出一片广阔的天地。（抚舟）