据中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%。其中网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，占网民整体的94.1%。刷短视频成为了越来越多人茶余饭后的一种消遣，当网红、直播带货也成为了新的一种职业，越来越为人们所接受。

　　在网红现象和网红经济在受到热捧的同时，我们不免要怀疑网红经济的可持续性--不少网红为了“刷存在感”，行为往往具有哗众取宠的特点；“三俗”的成名方式，容易对公序良俗造成破坏；激烈的竞争，给网红的发展增加变数。

　　走火入魔的花式“吃播”、带有“性暗示、擦边球”的“土味视频”、“祖安式”直播等单靠迎合猎奇心理或低级趣味而爆红的网红，其粉丝群体通常会不堪其扰，逐渐消弭。而要想在流量时代站稳脚跟，网红经济的发展就必定要以传播正能量、恪守文明底线为价值导向。网红们必须把自身经济利益融于社会责任之中，传播更具内涵性、知识性和正面性的内容。

　　所谓“慢工出细活”，李子柒以美食为主线，围绕衣食住行展现了中国美好的乡村生活，视频充满了对生活的热爱；Papi酱擅长用快语速录视频，多种语言混合议论时事，出其不意的言论，精辟实在让人有所顿悟。正是如此娱乐性与认知性现结合的作品，更能向观众传递正向价值，传播新时代的优秀文化。而那些鼓吹主播“既能打游戏，又能赚大钱”的平台，沉迷于拍“蹦野迪”、“社会摇”小视频的主播，在大浪淘沙之下，又有多少能笑到最后呢？

　　不良的网红经济正在威胁健康的经济市场秩序，亟须传播平台加强自身道德校准和净化，严格履行审查标准，加强监管与疏导。同时，监管部门应持续完善和丰富网络立法，提高监测、识别等技术和管理水平，引导直播恶俗化反弹向善，以良性的网红经济，推动正义感、使命感、正能量在新媒体环境中传扬。

　　浮躁风气正在深度腐蚀我们的心理，作为网红传播的受众，我们不仅要主动抵制传播不良信息的网红和平台，更应提高自身的审美情趣。消除在需求上的“原罪”，进而在根本上遏制低俗信息产生与传播的冲动。自觉肩负起监督与甄别的责任，既符合我国文化建设的基本趋势，也有助于提升自身的文明素养和文化水平。

　　网红经济作为一种新兴的商业运行模式，符合当下国家大众创业、万众创新的发展理念。但是，我们不能让其沦落在浮躁的追名逐利之下，陷入一个又一个伦理困境之中。理性发展网红经济，坚决兜住文明底线，对存在的问题进行积极的引导，才能促进网红经济的健康和可持续发展。（长乐区委文明办 王倩倩）