2020年，因疫情等原因，直播带货迅猛发力。艾媒咨询数据显示，仅2020上半年，电商直播超1000万场，活跃带货主播超40万人，观看人次超500亿，全年市场规模预计达到9610亿元，其中头部主播展现的带货效应强劲。但近期，多位头部主播带货遭到消费者投诉，直播带货虚假宣传等问题已引起社会和监管部门的关注。（1月4日《工人日报》）

　　虽然说直播带货是新事物，但是充满正能量的直播带货却为社会稳定、经济发展做出了新贡献。让因为疫情而滞销的农副产品畅销了，让一些名不见经传的旅游景点走出了“深闺”，也让一些非遗因为带货而拓展了传承的路径。

　　然而，新事物的发生，往往也夹杂着“泥沙”，一些旁逸斜出的“枝丫”影响了这个新业态树木的健康。尤其是一些网红，不知道爱惜自己的羽毛，以为一红遮百丑，任意放大产品功效，售后服务能拖则拖，如果这些问题不除，对于直播带货的健康成长是极为不利的。切不可任由其产生的消费纠纷络绎不绝。

　　想要继续往前走的网红带货合法合规，让直播带货中消费者权益得到维护，需要有力的“利剑”来辟斜。这首把利剑自然是法律。根据《消费者权益保护法》，广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，与经营者承担连带责任。社会团体或其他组织、个人在前款虚假广告中向消费者推荐商品或服务的，同样负连带责任。商家在销售商品的过程中存在欺诈行为的，消费者有权要求商家“退一赔三”。法律对于网红带货，尤其需要加大监管力度，一旦发现问题，法律就要及时出鞘，与监管部门一起，依法行事，让网红带货营运在法律的权责范围之内。

　　想要继续往前走的网红带货合法合规，让直播带货中消费者权益得到维护，可以借鉴电商平台的保证金制度。让品牌方在签合同后支付一定金额的保证金，让他们不敢造假。另外，也可以采取主播先行赔付消费者模式，让主播的团队更重视选品。否则，一旦出现问题，就会面临巨大损失。

　　想要继续往前走的网红直播合法合规，网红需要增加责任心和智慧。虽然说一些主播带货量和品类非常多，难以做到对每一款产品全面了解。在压力或利益驱动下，有人在选品环节把关不准，甚至缺乏相关专业知识，时常会出现一些常识错误，误导消费者，这样的带货，不仅严重透支了自己的公信力，更是大大伤害了消费者权益。网红在带货之前，一定要认真做好功课，不能“临阵磨枪”，对于自己无法界定的产品性质，更需要沉淀自己，好好学习，等弄清楚再去宣介推销，否则，就会为自己的轻率和无知埋单，也会伤害这个行业的发展。

　　图文不符，夸大宣传，主播毫无根据地夸大产品功效，这些还和个人诚信有关，网红带货，更要带着诚信上屏，只有用诚信开道，才能让带货长足发展。当然，消费者对于网红带货，不能被红蒙蔽了眼，更要睁大眼睛，拿起法律武器，共同监督才能让网红带货走在正轨上。（馨如）